AI로 만든 가짜 의사가 나온 일반식품 광고

1. 광고 영상에 등장한 인물

실제 사람과 구분하기 어려운 가상의 중년 의사를 AI로 만들어 등장시켰어요. 이 인물이 제품에 노화 방지 효과가 있는 것처럼 추천했습니다.[1][2]

「식품 등의 표시·광고에 관한 법률」 제8조제1항과 시행령 제3조제1항은 의사·치과의사·한의사·약사·대학교수 등이 식품을 추천하거나 보증하는 내용의 광고를 금지해요. 실제 의사가 등장했더라도 금지 대상입니다.

식품의약품안전처가 온라인 모니터링과 행정조사로 적발했고, 위해사범중앙조사단이 수사했어요.

2. 광고에 쓰인 효능 문구

신체나이 감소, 역노화

제품이 신체 조직에 영향을 주는 것처럼 표현하는 문구를 함께 썼어요.[1]

기타가공품은 일반식품이에요. 건강기능식품으로 인정받지 않은 식품에 신체 기능에 대한 효과를 표시·광고할 수 없습니다.

식약처가 같은 사안으로 함께 문제 삼았어요.

3. 영상 어디에도 없던 표시

등장 인물이 AI로 만든 가상 인물이라는 표시는 없었어요.[2][3]

다만 이 사건에 적용된 조항은 표시 의무가 아니라 전문가 추천 광고 금지예요. AI 가상 전문가를 겨냥한 규정은 2026년 5월 26일 공포됐고, 공포 후 6개월이 지난 날부터 시행됩니다.

식약처는 기존 법령으로도 전문가 추천·보증 광고가 금지된다고 설명했어요.

AI가 문제의 핵심이 아니었어요

식약처 관계자는 이 사건이 AI 기술 자체의 문제가 아니라, 실제 전문가가 추천하는 것처럼 소비자를 속이는 방식으로 일반식품의 효능을 과장한 데 문제가 있다고 설명했어요. 같은 광고를 실제 의사가 찍었더라도 금지 대상입니다.[2]

왜 의사가 등장하면 안 되나

식품은 약이 아니에요. 의사가 추천하면 듣는 사람은 그 제품에 의학적 근거가 있다고 받아들이게 됩니다. 법이 이 광고를 금지하는 이유가 여기에 있어요. 그래서 등장인물이 진짜인지 가짜인지와 상관없이 금지됩니다.

AI가 더한 것은 무엇인가

AI는 금지된 광고를 더 쉽고 싸게 만들 수 있게 했어요. 섭외할 의사도, 촬영도 필요 없습니다. 실제 사람과 구분하기 어려운 인물을 만들 수 있어서 보는 사람이 확인할 방법도 줄어들었어요.

법이 뒤따라 바뀌었어요

2026년 5월 26일 약사법과 식품표시광고법 개정이 공포됐어요. AI로 만든, 실제와 구분하기 어려운 가상 인물이 전문가처럼 제품을 보증·추천하는 것으로 오인하게 할 우려가 있는 광고를 금지하는 내용입니다. 식약처는 기존 법으로도 금지돼 있던 것을 명확히 한 것이라고 설명했어요. 위반하면 5년 이하 징역이나 5천만 원 이하 벌금이고, 시행일은 공포 후 6개월이 지난 날입니다.[2][3]

확인하지 못한 부분

업체 실명과 제품명은 공개되지 않았어요. AI 의사가 화면에서 어떻게 보였는지의 세부도 알 수 없습니다. 흰 가운을 입었는지, 이름이나 소속 병원 자막이 붙었는지는 어느 기사에도 나오지 않아요. 검찰 송치일 자체도 발표일만 확인됩니다. 행정처분을 함께 받았는지, 구매자 피해 구제가 있었는지도 확인하지 못했어요.

이 조건들이 겹쳤어요

9개월 동안 이어지며 판매 규모가 커짐 규제가 있는 식품 업종이었음 전문가 표지가 붙어 확인이 어려웠음