SNS 뒷광고 모니터링에서 17,020건 적발

1. 적발 건수와 매체별 분포

모두 17,020건이 적발됐어요. 인스타그램 9,538건, 블로그 7,383건, 유튜브 99건이었습니다. 자진 시정된 게시물은 31,829건으로 적발 건수보다 많은데, 비슷한 게시물이 반복되면 광고주에게 한꺼번에 고치게 했기 때문이에요.[2]

공정거래위원회가 결과를 공개했어요.

2. 가장 많았던 위반 유형

표시 위치가 잘못된 경우가 8,056건으로 가장 많았고, 아예 표시하지 않은 경우가 7,330건이었어요. 표현 방식과 내용, 쓴 언어가 잘못된 경우도 있었습니다. 상품은 화장품과 건강기능식품, 서비스는 식당 광고가 많았어요.[2]

같은 발표에서 유형별로 공개됐어요.

첫해는 고치게 하는 데 집중했어요

담당자는 첫 모니터링이라 작성자들이 스스로 고치게 해 문화를 만드는 데 중점을 뒀다고 밝혔어요. 그래서 이 결과에는 과징금이나 시정명령이 없습니다.[1]

이듬해부터 직접 제재하겠다고 했어요

위법성이 크다고 판단되는 게시물은 표시광고법에 따라 직접 제재하겠다고 예고했어요. 뒷광고가 많이 발견되거나 이를 조장하는 광고주와 대행사를 중점적으로 보겠다고 했고, 인플루언서가 적극 개입한 경우 그 사람도 제재 대상이 될 수 있다고 밝혔습니다.[1]

제재 수위

경고부터 시정명령, 과징금, 고발까지 있고 과징금은 광고 관련 매출액의 2퍼센트 이내예요. 고발되면 2년 이하 징역이나 1억 5천만 원 이하 벌금이 따를 수 있습니다.[1]

이 조건들이 겹쳤어요

표시 기준이 정해진 뒤에도 지켜지지 않은 건수가 많았어요. 같은 캠페인 게시물이 무더기로 쌓여 있었어요.